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此文章登载于OUTSIDE杂志9月刊，如有转载请与我联系，且不得用于商业用途。 记得第一次听到crossover这个词，是在NBA赛事电视转播上，意指球员熟练的跨下运球。但在今天，crossover这个词已经被广泛的应用在各个领域，其含义也已经大大的超出了其字面意义，可能会成为一种趋势。 用百度搜索发现它的字面解释为：融合不同风格的。无论是热门的商业语言还是成为一种潮流，crossover都可以用来形容营销策略、市场公关、产品设计……它的背后有一股值得探究的力量，crossover已经不能被翻译成移花接木，而是创新、独特主张、与众不同。 莲花的概念车用crossover命名，微软为配合新操作系统的推广出品了一款叫VISTA的饮料，把手机和walk-man集合在一起……看一看这些瞩目的行业已经很热闹了，那我们关注的户外装备有crossover的痕迹吗？这样的组合我们身边就有吗？ 一直以来，NIKE和adidas都有综合训练系列产品，但由于价格及消费者的认知程度不足，哪怕国内有实力的经销商也不会轻易尝试，所以国内的专卖店难以呈现两大体育品牌在这方面的真实走势。记得在04年初的某一天，我无意中钻进adidas专卖店游荡，很快当季综合训练系列的产品吸引了我，尤其新上市的CLIMA概念系列让我眼前一亮。 CLIMA概念系列包括了CLIMACOOL、CLIMAWARM、CLIMAPROOF，这样的分类可以说是户外装备玩家非常熟悉的。每一分类都很注重功能性概念，并引入野外运动的成分，CLIMACOOL中的X-SHIRT、X-STATIC TEE等产品都有着独特的设计，而最终引致我购买的产品是一件AIRFLOW JACKET。 AIRFLOW JACKET是件适合春秋季户外运动的外套，它的款式让我第一时间联想到山地车速降玩家身上的防护铠甲，但显然它是被改良的，适合自行车及跑步穿着。它体现了一种细致的双层复合，外套的肩部、正面和双臂都采用了防风尼龙做壳，而正面的全长拉链及大部分的背部、以及腋下和肘关节处都采用了透气网面，锁骨下方还各设置了一对隐形拉链，处处强调运动中不同部分对防风和透气的诉求。整体的黑色调、修身剪裁和带拇指操作的袖口设计，也带出一份干脆利落。 将专业领域的装备改造成适合平时使用的服装，本来就给人耳目一新的感觉，再加上流行时尚的元素和针对性极强的功能设置，这样一件彰显个性的crossover产品就出现了。 每次看警匪片或者动作片，除了紧身夜行服外，似乎西装革履一直是这些角色的职业装。不过我一直很纳闷，看着这些人穿着硬底薄皮的皮鞋窜上窜下的作超人，难道钢铁就是这样炼成的？就算这不是真的特种人员，当演员也真不容易啊，是我就难以接受。 记得刚入职上一间公司时，正装虽不是每日必须，但也是时常的要求，我开始硬着头皮积极准备。第一双皮鞋很正统，就是那种硬底薄皮尖头的款式，到现在也有5年多时间了，穿它的次数一只手就数完了。一句话，很不习惯！ 同样是一次偶然的机会，在MERRELL的店里拿起一双全黑的皮鞋，鞋身的皮质比较柔软，但除了鞋头略大于常见款式、有点怪怪的外，没觉得它有什么特别之处。但出于对户外装备的了解，我估计这样的产品是醉翁之意不在酒。试穿的感觉让我非常惊奇，等高线造型的鞋底不但具有设计创意而且似乎暗喻着什么，触感柔软而有韧性，给人足够的日常支撑和良好的缓冲，如此舒服的皮鞋是我未曾想过的，当即买下！日后的穿着经验证实它的实力，貌似传统但无比灵活，这种低调和反叛的结合正合我意。对于始终未能完全适应正装的人来说，那是一种束缚，会让人觉得不够自然。但这样一双鞋让人相信自己还是行动自如，自己没有被改变。 后来从资料上了解到，MERRELL这个系列叫TOPO，早在01年MERRELL日本市场部经理就曾穿上一款TOPO参加了一场马拉松比赛，顺利完成比赛并取得不错的成绩。如此常见的一段官方软文没有出彩的地方，但从这短短的文字间还是能感觉到功能性在一双皮鞋上非同寻常的演绎。在今天这个也许不会让每一个人都奇怪，但在01年估计会有很多人认为这是个有点疯狂且无聊的噱头，谁会穿双皮鞋去跑步，还是场马拉松呢？！ 所以说嘛，醉翁之意不在酒…… 在户外装备玩家中有一种理论——按照需要和用途有针对性的选择针对性设计的产品，不要奢望一件全能的装备。这是一个明智的想法，自己也非常认同，也许有人会认为crossover的态度和这种针对性的细分是矛盾的，毕竟crossover是不同领域、不同风格的融合与叠加。但我不但认为这两者完全没有矛盾，反而crossover是市场细分的一部分，是细分下的一个新锐产物。细分是在关注更多的细节，照顾更多不同族群的要求，更人性化的去贴合使用者。还是要引用那句话——设计无非就是加或减的事，细分就只是一味的减吗？加和减不是辨证统一的吗？表面上，crossover可能是以加的形式完成了细分的成就，毕竟使用者总有着不同的要求。 有人说过，crossover是对使用者体验的理解。我非常同意。
