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三夫公司着力品牌打造

发布时间:2003-12-8 作者:三夫户外


中国的户外运动企业已不是几年前的作坊式水平,从上游供应商来讲,国内一些规模较大的户外用品加工企业已经开始推出自己的品牌,国际上近百个知名户外品牌也纷纷进入国内市场;从销售渠道来讲,户外用品专营店的数量和单店规模都快速增长,初步估计全国各种类型的户外用品专营店有1200到1500家之多,大商场的户外用品品牌专柜也数量可观。 三夫公司自1997年以户外用品专营店的形态进入户外行业,6年来见证了中国户外运动产业的快速增长,三夫公司自身也从最初30平米的小店发展到今天近千平米、经营2000多个产品品种的特色专营店。尽管经营环境和技术手段不断变化,但有些理念是愈久弥坚的:品牌,质量,服务。 三夫公司将从三个方面着力打造其品牌形象: 1. 品牌引进 三夫公司以专营店零售为主要销售形式,目前公司已经引进了ARC’TERYX,ASOLO,BIG PACK,BLACKDIAMOND,CAMP,COLEMAN,FERRINO,GARMONT,MOUNTRAIL,OSPREY,PETZL,SALEWA,TTISS,ACME,LE MONT等近百个国内外知名品牌。 随着三夫专营店规模的扩大,我们将继续引进更多的品牌,诸如MARMOT,MOUNTAINHARDWEAR,OZARK等。引进品牌的销售额将占三夫公司总销售额的80%以上。 2. 打造三夫专营店品牌 2003年12月,三夫公司在原来马甸西店的旁边,又租下了300平米的房屋用于扩建店面,至此三夫马甸总店的总面积达到将近700平米,成为国内最大的户外用品专营店之一。打造专营店品牌除了规模大,产品品种多,更重要的是文化品味和服务水准。为此三夫公司计划先后投入50万元资金,用于专营店的装修设计和会员交流区建设。同时将从产品知识,销售技巧,服务态度3个方面对全体员工进行培训,提高整体服务质量。 3. 打造三夫产品品牌 三夫专营店以销售国内外知名品牌的户外用品为主,同时投入一定的力度进行自有品牌的产品开发。围绕“三夫-SANFO”和“阿尼玛卿-Anemaqen”两个品牌,三夫公司近几年内先后开发了SANFO系列睡袋、阿尼玛卿系列冲锋衣裤、三夫COOLMAX登山袜、阿尼玛卿速干保暖内衣四个系列30多个产品,这些产品以其卓越的性价比得到了消费者的认可。接下来三夫公司将和美国戈尔公司合作,采用GORE-TEX和WIND-STOPPER材料,开发更多更为优质的产品。 质量是一个品牌的生命线,三夫公司产品开发部将严格质量要求,提高设计能力,一步一步打造出三夫产品优秀的品牌形象。

 

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