穿越可可西里
——探险队赞助招募书
有言在先：这是一次纯由民间发起并组织的科学探险活动，由于赞助招募过程中的不确定性，在费用达不到预期时，将按原计划首先保证活动的车辆、技术保障和安全部分支出，再往后将依次安排网络宣传，报纸、电视、杂志报道，摄影展览和书籍出版。我们非常感谢关注民间科考活动、关注环境问题、关注中国西部发展的企业。请相信活动组织者的真诚和能力，我们也将通过努力，使企业在支持这个活动中得到最大的回报。
一、事件基本描述：
2005年5月，正是春暖花开的日子。一群各界所谓精英人物会聚京城，他们将启程驾车奔赴那遥远的可可西里，去实践一个极具诱惑的时尚词汇：穿越。（详见活动计划书）
二、传播炫点：
大的事件——这是一个近年来由民间发起组织的最大型中国西部科学考察、探险事件（人数、时间、投入及传播规模）；
引人关注的地点——所涉猎地区是举世闻名的可可西里地区，前不久上映的电影《可可西里》给这次活动作了非常及时的舆论铺垫；
有太多的悬念——考察探险设计的路线是一条没有人走过的道路，非常具有挑战意味（我们可以从互连网上查阅相关资料），有太多的悬念期待我们解答：是无人区雄奇壮丽的风景？悠然自得的野生动物？与偷猎者的狭路相逢？或是地形、气候条件的超严酷将一行人马折磨得死去活来？
解读的多样性——活动形式和主题的解读具有多样性，可以成为多种媒体的关注对象：户外探险运动、汽车自驾旅行、自然科学考察、前沿生活方式、中国西部环保等，题材选择的新颖更容易引起媒体的主动关注。
机会：一种前卫时尚的、一种与科技关联的、一种环保健康的、一种个性张扬的品牌印象将被放大和直观化。当然，对于与之直接有关的品牌（如润滑油、轮胎、通讯设备、户外服装器材等）传播正谓天赐良机。
三、事件的主动关注群体：
1．户外运动爱好者：这个群体在中国的增长惊人；
2．汽车旅行爱好者：从中国私人汽车拥有量的攀升就足以说明问题
3．摄影爱好者：西部风景几乎成为他们眼里的图腾；
4．环保主义者：关于两江源、关于藏羚羊、关于可可西里是他们常挂在嘴边的话题；
…………
这个受众群体的基本特征是年龄在20—40岁之间，主要居住在中国大、中型城市，有较高的学历、较好的职业和较高的收入，消费上有自己的品牌主张并具有相当的消费能力，是社会时尚生活的追求引领者
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